2024年9月，由(you)中國(guo)(guo)企業評價(jia)協會(hui)、清華大學房地(di)產(chan)研究所、北(bei)京中指(zhi)信息(xi)技術研究院主辦，北(bei)京中指(zhi)信息(xi)技術研究院中國(guo)(guo)房地(di)產(chan)TOP10研究組(zu)承辦的(de)“2024中國(guo)(guo)房地(di)產(chan)品牌價(jia)值研究成果發布會(hui)”在雄(xiong)安(an)新區召(zhao)開。廣(guang)東珠江投資(zi)股份(fen)有限公司(si)（以下簡稱：珠江投資(zi)集團）堅持(chi)“品質筑基、行穩致遠”，榮膺(ying)“2024中國(guo)(guo)房地(di)產(chan)公司(si)品牌價(jia)值TOP 30”。

聚焦核心都市圈，產業多元布局，助力企業穿越周期

成立31年以來，珠江(jiang)投資集團以“惠人達(da)己，守正(zheng)出奇”作為(wei)經(jing)營理念，面對越趨復雜的宏觀環境(jing)與(yu)市場變化(hua)(hua)，始終堅持長期主(zhu)義(yi)、穩(wen)健經(jing)營，通過多(duo)元化(hua)(hua)并進積極拓展利潤增長極，成功實(shi)(shi)現高質量發展，是國內最早實(shi)(shi)現多(duo)元化(hua)(hua)轉型的房企(qi)之一。目前，集團布(bu)局十大(da)業(ye)務板(ban)(ban)塊，包括城市更新、能源與(yu)基礎設施、商業(ye)、產業(ye)、住宅、教(jiao)育、醫(yi)療、文化(hua)(hua)、科技、金融。通過各(ge)個業(ye)務板(ban)(ban)塊之間的相互協(xie)同(tong)、共同(tong)發展，推動企(qi)業(ye)長期、穩(wen)健發展。

在城(cheng)市布局上，珠江投資堅持“3+X”戰略布局，集中資源在大(da)灣區、長三角、京津冀三大(da)都市圈和若干核心城(cheng)市。在聚焦四(si)大(da)一線城(cheng)市的同(tong)時，向二(er)線中心城(cheng)市及具有發展潛力的區域性經濟中心城(cheng)市（如南京、成(cheng)都、西安(an)等）拓(tuo)展。

珠江投資充(chong)分發揮敏(min)銳的專(zhuan)業洞(dong)察能(neng)力、強大的地段整(zheng)合(he)能(neng)力以(yi)(yi)及(ji)一二級聯動開發等(deng)優(you)勢，已成(cheng)功打造超(chao)160余個項(xiang)目，包括(kuo)(kuo)住宅(zhai)項(xiang)目113個以(yi)(yi)及(ji)23座城(cheng)(cheng)市綜合(he)體、25棟星級酒(jiu)店。年內，包括(kuo)(kuo)北(bei)京昌平區超(chao)極(ji)合(he)生(sheng)匯在內的多個項(xiang)目啟幕(mu)，為城(cheng)(cheng)市帶來躍級與改(gai)變。

同時，珠江投資為未(wei)來發(fa)展(zhan)儲(chu)(chu)備了充足的土(tu)地資源，作為未(wei)來穿越(yue)周期(qi)以(yi)及可持續、高質量(liang)發(fa)展(zhan)的戰略性儲(chu)(chu)備，其(qi)中，在一線(xian)城市的土(tu)地儲(chu)(chu)備占總(zong)土(tu)儲(chu)(chu)的近九(jiu)成（含舊(jiu)改規劃土(tu)地）。

產品、交付、營銷、社群建設同步發力，推動品牌價值躍升

近年來(lai)，購房者置業愈發(fa)理性(xing)，對房企的(de)品牌力(li)、產(chan)品力(li)、交(jiao)付(fu)力(li)等因素越來(lai)越看重，只有積極調(diao)整戰(zhan)略，多維契合客戶需(xu)求變化的(de)房企才能在這愈發(fa)復雜的(de)市(shi)場環境中獲(huo)得長足發(fa)展。

珠(zhu)江投資在堅持穩(wen)健(jian)經營的同時，不斷通過升(sheng)(sheng)級產品(pin)(pin)、提(ti)升(sheng)(sheng)客戶(hu)滿意(yi)度、探索(suo)新(xin)發展(zhan)模式等方式夯實(shi)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)價值(zhi)，提(ti)升(sheng)(sheng)企業競爭(zheng)力(li)，近(jin)期，更是(shi)獲(huo)得(de)包(bao)括“2024中國房地產公(gong)司品(pin)(pin)牌(pai)(pai)價值(zhi)TOP 30”等在內的品(pin)(pin)牌(pai)(pai)大獎，品(pin)(pin)牌(pai)(pai)實(shi)力(li)得(de)到行業以及客戶(hu)的高度認可。

產品力

在產(chan)品(pin)力上，珠江投(tou)資堅持以(yi)客戶需求為導向，將“健康、科技、人文”等元素融入產(chan)品(pin)之中，在“新”與(yu)“舊”的(de)(de)發展共融中尋找平衡，通過土(tu)(tu)地(di)基(ji)因、土(tu)(tu)地(di)屬性適配不(bu)同(tong)的(de)(de)客戶群(qun)體，輸(shu)出(chu)高品(pin)質產(chan)品(pin)，并以(yi)“珠江心品(pin)”產(chan)品(pin)模(mo)塊，迭代(dai)“3+1+1”產(chan)品(pin)體系，覆蓋奢級、典(dian)藏(zang)、精工三類住(zhu)宅產(chan)品(pin)，以(yi)及(ji)公寓和康養類產(chan)品(pin)。

在(zai)注重(zhong)土(tu)(tu)地基因方(fang)面，上(shang)海·珠(zhu)江安康(kang)名邸在(zai)對原有保護建(jian)筑進行(xing)修繕、維護的基礎上(shang)，沿循在(zai)地文化，以因地制宜的方(fang)式重(zhong)塑街道風貌，做到新舊共融(rong)，樹(shu)立尊重(zhong)土(tu)(tu)地價(jia)值的建(jian)筑典范。

作(zuo)為“顏值進化(hua)”的典(dian)型代(dai)(dai)表(biao)，廣州·珠江天酈在(zai)產(chan)(chan)品設計上充分考慮Z世代(dai)(dai)的“顏值主(zhu)義”追求，深度鏈接Z世代(dai)(dai)，實現(xian)產(chan)(chan)品的顏值進化(hua)。整體(ti)風格秉承現(xian)代(dai)(dai)極簡主(zhu)義，以全水晶灰玻(bo)璃幕墻(qiang)外立面打造現(xian)代(dai)(dai)高品質(zhi)住宅，開辟了金融城人居品質(zhi)新賽道，努力打造成(cheng)為廣州金融城品質(zhi)人居的下一個分水嶺(ling)。

廣州·珠江天酈效果圖

交付力

在(zai)交(jiao)付(fu)(fu)力(li)上，珠(zhu)江(jiang)投資(zi)一直堅持高(gao)品(pin)質兌現(xian)，是行業(ye)的“模范(fan)生”。在(zai)保質交(jiao)付(fu)(fu)的同時不斷提(ti)升(sheng)客戶滿(man)意度(du)。例如，廣州·萬(wan)博珠(zhu)江(jiang)城|鉑世灣(wan)，截至目前(qian)已實(shi)現(xian)約(yue)3000戶的如期或提(ti)前(qian)交(jiao)付(fu)(fu)，小區內華附名校、合美幼兒園、商業(ye)均已兌現(xian)，家門口地鐵及南大干(gan)線均已通車，在(zai)售的也為實(shi)景準(zhun)現(xian)樓，以看得見的安(an)心給購房者滿(man)滿(man)的安(an)全感。

在項(xiang)目交(jiao)付(fu)過(guo)程中，從手(shou)續辦理到鑰匙(chi)領取(qu)、從房屋檢查(cha)到驗收(shou)完(wan)成，每一(yi)步流程都有專業(ye)(ye)人員悉心引導(dao)和陪同(tong)，入戶(hu)前還有儀式感十足(zu)的(de)“入戶(hu)剪彩”，讓業(ye)(ye)主們享受溫馨的(de)交(jiao)付(fu)體驗和一(yi)站式歸(gui)家(jia)的(de)尊崇感，收(shou)獲穩穩的(de)幸福。

廣州·萬博珠江城|鉑世灣交付圖

營銷力

在創(chuang)新(xin)營(ying)銷力(li)上(shang)，珠江投資(zi)緊跟當下(xia)社交媒(mei)體流(liu)(liu)量傳播趨勢(shi)，搭建線上(shang)營(ying)銷傳播矩(ju)(ju)陣(zhen)，通(tong)過直播、云上(shang)會客廳等方式，多(duo)維創(chuang)新(xin)提升項(xiang)目(mu)品(pin)牌力(li)和(he)曝光度(du)，助力(li)項(xiang)目(mu)客群導(dao)流(liu)(liu)及圈層打(da)造(zao)，開拓全(quan)新(xin)的線上(shang)營(ying)銷引流(liu)(liu)模式。以廣州(zhou)·珠江天(tian)酈為(wei)代(dai)表，該項(xiang)目(mu)作為(wei)廣州(zhou)市金融城口碑網紅盤，打(da)造(zao)“大(da)麥(mai)朋友圈”“酈好情報(bao)局”等線上(shang)傳播矩(ju)(ju)陣(zhen)，深度(du)鏈(lian)接高凈值圈層，提供房(fang)子(zi)居住及投資(zi)價(jia)值以外的資(zi)源賦能，進而形成極具穿透力(li)的傳播效應，塑(su)造(zao)項(xiang)目(mu)品(pin)牌。

社群打造

珠(zhu)江(jiang)投(tou)資一直踐行著(zhu)“好生活 在珠(zhu)江(jiang)”的品牌理念，致力于搭建(jian)社(she)群體系(xi)，讓全齡段(duan)客群樂(le)享生活，在豐富準業(ye)主(zhu)、業(ye)主(zhu)生活、提升社(she)區凝聚力的同時，也為(wei)項目(mu)的營銷推廣、企業(ye)的品牌傳播提供助力。

近期，社群活(huo)動精(jing)彩紛(fen)呈，包括(kuo)廣州(zhou)·萬博珠(zhu)江(jiang)城|鉑(bo)世灣舉辦的花半里濱江(jiang)生(sheng)活(huo)節，廣州(zhou)·珠(zhu)江(jiang)天(tian)酈業(ye)主中(zhong)秋高定私享(xiang)之(zhi)宴，成都(dou)珠(zhu)江(jiang)·鉑(bo)世灣聯袂溫江(jiang)區青年(nian)企業(ye)家(jia)商(shang)會舉辦“領潮流之(zhi)先 歸生(sheng)活(huo)本(ben)心”專場(chang)觀(guan)影會等，深度鏈(lian)接客戶，凝聚社群力量，踐(jian)行品牌理念。

結語

31年來，從立(li)足廣(guang)州(zhou)發展(zhan)到(dao)面向全(quan)國化布局(ju)，珠(zhu)江投資(zi)把準時代脈搏，行穩(wen)致遠，實現企業多元化轉型(xing)，通過提升(sheng)營(ying)銷力(li)(li)、交(jiao)付力(li)(li)、產品力(li)(li)等方面不斷提升(sheng)品牌價值，展(zhan)望未(wei)來，珠(zhu)江投資(zi)將繼(ji)續堅持長(chang)期主義(yi)，以(yi)多元賽(sai)道護(hu)航發展(zhan)，高質穩(wen)進，篤行未(wei)來。

（本(ben)文轉載自：中指研究院）